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京東紅酒大數據:節慶紅酒消費成絕對峰值 遼甯爆冷成黑馬

2018-5-9 23:35| 發布者: jiuping| 查看: 9309| 評論: 0|來自: 佳釀網

随着現代人消費水平的提升,自2017年以來,作為“優雅”的代名詞,紅酒在國人的生活中“被點名”的頻率越來越高。據京東超市公布的2017年紅酒銷售額數據顯示,法國仍舊穩居第一,占比36.4%。中國占比排名第二,澳洲 ...

随着現代人消費水平的提升,自2017年以來,作為“優雅”的代名詞,紅酒在國人的生活中“被點名”的頻率越來越高。

據京東超市公布的2017年紅酒銷售額數據顯示,法國仍舊穩居第一,占比36.4%。中國占比排名第二,澳洲排名第三。這一數據也與2017年中國海關進口葡萄酒數據如出一轍,說明紅酒的線上消費大數據能基本稱為紅酒的整體市場晴雨表。

在城市消費的維度,一二線城市不負衆望,在紅酒消費榜中占據大半江山,達60%以上。有趣的是,無辣不歡的城市成都在紅酒TOP20的城市中榜上有名,跻身前五.東北三省中,遼甯成為紅酒消費大省,躍居TOP10,成為東北優雅範兒的代表。

拉菲居于榜首,節慶日與紅酒更配

法國紅酒世界聞名,在中國市場更是深入人心。2017年,拉菲引得紅酒愛好者争相購買,高居榜首。同時,在京東海外直采的努力下,法國61個梅多克列級名莊原産地直供京東,通過電商渠道“飛入尋常百姓家”,以親民的價格與優秀的品質博得了消費者的信賴。

中國葡萄酒第一品牌長城力壓澳洲奔富及黃尾袋鼠獲品牌排行TOP2的佳績,在經曆改革與營銷策略的轉變後,借助電商平台,長城國際化道路也越走越寬。而根據權威組織國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)最新的市場分析,由于近年來,澳洲及智利與中國達成自由貿易協議撤銷葡萄酒關稅,兩國葡萄酒進口量大幅提高,澳洲奔富、智利幹露等品牌得到人們喜愛。加之電商平台強大的推廣力度,兩國在中國市場份額的比重或将持續增加。

從購買節點分析,在節慶日喝紅酒成為了當下的流行趨勢。京東國際紅酒節、618以及美酒節的接踵而至,讓5月、6月和9月的紅酒消費顯著增高,1月“年貨節”和“雙十一”作為電商促銷大節點,在國民紅酒消費節點中也很突出。通過京東平台,活動期間衆多國内外品牌全天銷售額較前一日增長超18倍,平均客單價實現翻番。京東大促對品牌商的營銷助力能量不可小觑,帶來的“門庭若市”與優惠價格,讓商家和消費者實現了共赢。

啤酒白酒失寵?遼甯大漢也愛來點紅的

從紅酒消費城市和省份排名中不難發現,近日晉級新一線的城市成都排名第五,東北三省中黑龍江與吉林分别位于20和23位,而遼甯排名第十,一躍進入TOP10,實屬消費黑馬。

由于人才引進政策,許多二三線城市大刀闊斧出台了一系列人才優待措施,新一線城市如成都、重慶引進大量年輕人才,“巴适”的川渝市場迎來了新生代紅酒消費高潮。另外,遼甯消費者對于紅酒的爆冷購買力與其“粗犷、豪放”的特質形成鮮明對比,代表着“細膩、優雅”的紅酒成為了“東北銀”的新享受。南北方消費者的“優雅範兒”顯得越來越足。伴随着電商、物流的蓬勃發展,線上購買成為主流,相對于以前東北葡萄酒的空白市場,近兩年紅酒文化的信息量大增,葡萄酒的傳播力度也在增強,其市場占有率也随之提高,也為品牌商的市場策略帶去一定的參考和指導。

年輕更愛品酒,80、90成消費中流砥柱

根據年齡層劃分來看,數據顯示,80、90後年輕群體占紅酒消費比例最大,中國市場正進行一場消費結構的變遷。

随着80後90後逐漸成長為社會的中流砥柱,其人群龐大,很快成為消費的主要力量。并且“酒品如人品”的說法在年輕群體中得到了很好的印證,他們傾向于酒飲的個性化、品質化和情感共鳴,同時注重價值對等和性價比。對于他們,葡萄酒的消費代表了一種生活方式,是他們生活方式的表達。而在京東平台上,“侍酒小精靈”、“拍酒标,輕松識世界美酒”等注重用戶體驗的細節服務内容,也讓品牌商與用戶的溝通多了一些細節和溫度。

2017全球葡萄酒市場止跌回升,與中國市場的強力支撐密不可分。預計2021年之前,中國将取代英國,成為全球第二大葡萄酒市場。海外名酒的引入與國内知名品牌的蓬勃發展離不開電商平台的助力,在線下,京東還将攜手紅酒品牌商與新通路、無人超市共同打造無界零售新模式,并加深與旗下高端商超品牌“7FRESH”的戰略合作,拓展紅酒的銷售通路及場景,為品牌賦能。京東的正品溯源技術為消費者和品牌商搭起了信任的橋梁,其完備的物流體系,也為京東的消費者帶來了極速的購物體驗。在電商的帶領下,未來市場新局面将更加令人期待!

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